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广州注册公司开心更开“新”?天猫小黑盒HEYLIVE如何探索直播

文章作者:广州公司注册 文章来源:www.yyjt360.com 发表于 2020-06-05 浏览:

  5月的最后一天。

  当小太阳钟汉良操着令人捧腹的港普绕口令,面对手机前所有观众,唰地抽出那份“一键搬空购物车”的幸运大礼时,这场已经足足挑逗消费者长达一周的天猫小黑盒HEYLIVE上新直播盛典,也终于迎来了极致开心的最高潮。

  而这场盛典,也预示着天猫官方新品直播间由此进入全新的进化形态,同时创新性地将综艺直播的模式与品牌直播间新品售卖结合,种种不同以往的亮眼元素叠加,令众多站在直播风口前踯躅新品发布路径的品牌,看到了一幅更具想象力也更具情绪张力的开心图景。

  >> 开心再开“新”?这回,天猫小黑盒玩的可不是千层“套路”

  起初,微博上不同领域的数十个大V集体发博“嘿嘿嘿”,令人一时摸不着头脑又忍不住探寻究竟,粉丝与博主欢乐互动,抛梗接梗来往不断,悬念满分的设计吊足全网胃口,#一想到你我就嘿嘿嘿#的鬼畜洗脑话题,短短时间内即引发上亿关注度。

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  答案次日旋即真相大白。原来是“天猫小黑盒”企图化身“小嘿盒”,仅仅一字的谐音变动加上“嘿嘿嘿”的字面直观印象, 还有一曲专属定制欢快改编版《嘿嘿嘿之歌》,令各路“蹲一个后续”的围观网友在意外之余大呼有趣,抱着“‘小嘿盒’到底是什么?”的好奇,自发展开新一轮病毒式传播扩散——歌曲MV里,一边是天猫小黑盒一本正经地首次引介HEYLIVE上新直播,一边是满屏“嘿嘿嘿”弹幕滚动而过,屏幕内外充满了快活的空气,开心即开“新”的感受油然而生。同时,所有KOL此前“嘿嘿嘿”的开心预热微博,关联话题词信息也自动变为“小嘿盒”的揭秘内容,成功完成了从悬念铺设到谜底揭晓的平顺转变和价值信息告知。

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  (《嘿嘿嘿之歌》画面截图)

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  (天猫小黑盒官微认领话题词#一想到你我就嘿嘿嘿#)

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  (KOL原微博下自动关联话题词,完成揭秘)

  同时,天猫小黑盒也还同步准备了“新品锦鲤大奖”抽签环节,在HEYLIVE开新盛典当天,邀请钟汉良等开“新”大使为直播间观众送去“承包衣食住行”的满满福利,确实价值不菲,诱惑十足,还讨了个好口彩真吉利,正中大众兴奋点。

  在微博互动征集话题#为了中奖你有多努力#下,天秀bot、我的笑点又低了等知名段子手轮番接龙助阵,为“拉低中奖率”的爆笑理由亲自下场和网友对线battle,继“嘿嘿嘿”之后实现再一次集体在线“发疯”,参与感满满,提前进一步描画出天猫小黑盒HEYLIVE上新直播盛典预热期共襄盛举的开心氛围。

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  有一说一的是,当下,不论是“嘿嘿嘿”的笑点埋设,或是鬼畜风格歌曲定制,又或是猜悬念、抽锦鲤的预热互动玩法设计,在那些历练丰富的互联网营销人看来,或许已经是见惯了的营销动作。

  但这回,天猫小黑盒却将这些看似“套路”的玩法,通过“开心即开‘新’”心智强关联,从形而上至形而下完整统合起互联网传播环境下的大众情绪,打出了一套推陈出“新”的漂亮组合拳——有悬疑,有呼应,有情节起承转合,有明星名人助阵,有次元破壁玩法,还有引导欲念彻底释放的快意体验。

  5月31日当晚,天猫小黑盒HEYLIVE开新盛典邀请了四位最近精于选货的明星社长郑爽、刘维、黄霄雲、熊梓淇,携手18位KOL直播种草上半年必买新品,联合19大品牌为天猫618年中大促造势。盛典同时引入娱乐明星、互联网达人、饭圈粉丝、综艺拥趸以及广大好奇路人的巨大流量,彻底将开新盛典变为大型新品拔草现场。

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  盛典开场欢快的儿童舞曲表演,直接与次日六一的节日仪式感相挂钩,突出为收看直播的“大孩子们”带来仿佛回到童年一般纯粹的开心场景感,也唤醒消费者“买到新玩具”后的开心童年回忆,完成同质化的情感迁移,定下天猫小黑盒新品直播间的开心基调。

  盛典上,天猫小黑盒的新品开盒采用了当下消费者最为喜爱的“盲盒”模式,四位明星现场随机打开618必买新品小黑盒,现场开启了从化妆品到戴森美发直发器、荣耀新品手机、大疆无人机等涉及多个品类的重磅开“新”新品,实况复现拆开节日礼物式的惊喜快乐;18位KOL种草官现场推介展示新品,通过“就是要快乐”、“童年的小确幸”、“回到童年”等几大模块,配合现场舞蹈、歌曲等多元表演模式的插入,不断为直播间观众潜移默化地输送开“新”与开心兼具的观看体验。而当天猫小黑盒开“新”大使钟汉良登场时,全场开心情绪抵达最高点:毕竟,有谁不期待被童颜不老男神钟汉良点化,做一只开“新”的开心锦鲤呢?



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