广州公司网上注册知乎，卖芝麻糊了！起名“知妈乎”

对于许多人而言，怎么也想不到，有一天知乎会和南方黑芝麻来个跨界合作。

然而，两者不但在母亲节来临之际，跨界推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，还发布了年代感十足的“鬼畜”广告片，引发社交平台的广泛讨论。

发布“鬼畜”广告跨界知乎大推限量款

实际上，知妈乎是知乎在母亲节的独特化身，主要针对新手妈妈来宣传：知乎也是新一代的育儿神器，在知乎APP上搜“新手妈妈”就可看到一系列育儿难题的权威解答。

而南方黑芝麻糊是伴随许多人记忆中的食物，同样也是知乎目标人群——新手妈妈的童年味道。于是，谐音梗下，知妈乎与芝麻糊来了个跨界组合，赚取了一波高峰流量。

不仅推出限量款产品，知乎还与南方黑芝麻一起为联名产品发布了一支“鬼畜”广告片。

片子以南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告作为开头，在中间阶段，广告片温馨自然的画风突然大变，取而代之的是复古十足的年代感，上世纪80、90年代的经典用品搭配上“沙雕”字体，着实在恶搞中让人对“知妈乎”与联名款产品有了深刻记忆，并让人惊叹：原来你是这样的南方黑芝麻！

进军大健康产业南方黑芝麻变了

其实，南方黑芝麻早就已经不是只有冲调产品的品牌，推新品、跨界营销成为其作为传统品牌进行年轻化突围的主要手段。

打开南方黑芝麻天猫旗舰店，就会发现，南方黑芝麻已经进军大健康产业。不仅黑芝麻糊主打无糖、低糖和早餐场景，更有早七点谷物代餐粥、黑芝麻饮料、富硒大米、糖果饼干休闲食品等等多款产品。南方黑芝麻糊已经妥妥地大变身了。

南方黑芝麻糊低糖早餐产品

黑黑谷物餐

酥伊喜黑芝麻酥

早七点谷物代餐粥

拥有如此丰富的品类，又主打健康消费，南方黑芝麻作为传统品牌在产品端“变身突围”的同时，必须让外界清晰感知，并撕掉“只有冲调食品”的固有标签。

对话拥有健康理念的年轻人，成为重中之重，而知乎用户在很大程度上与其目标消费者产生重合，这也是促使二者跨界营销跨界合作的主要原因。

2023净利下降43.5%2023欲实现50亿营收

目前，南方黑芝麻已经成为国内糊类食品细分行业的龙头企业，以“一股浓香”赢得了国人三十多年的厚爱。2015年，南方黑芝麻开始向大健康产业转型。

根据南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称“南方黑芝麻集团”）2023年报显示，2023年营收增长12.9%至44.76亿元，归属净利下降43.51%至3384.65万元，2023年计划实现50亿元营收目标。

南方黑芝麻集团年报也透露，2023年在老字号黑芝麻品牌基础上，集团落实产品饮料化战略，不断推进黑芝麻健康食品的升级换代，还通过收购医院，切入中国医养结合的大健康市场，并以旗下子公司礼多多为核心构建新零售平台，为打破业绩天花板积极尝试。

不过，增收不增利，也在一定程度上体现了南方黑芝麻集团在转型过程中的挑战重重：

1、在冲调食品行业，传统的经销、商超经营模式面临很大挑战，直播电商等新形式为主体产品的销售带来压力，但这也是加速转型的原因所在。

2、在植物饮品行业，行业巨头垄断的地位仍然明显，新品牌新产品在竞争中异军突起难度极大，南方黑芝麻集团需要作出个性化才可能成功。

3、消费者是否认可南方黑芝麻其他品类的推出，对其新零售、新营销手段是否买账，仍待观察。

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