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商标显著性是如何判定的?

文章作者:广州公司注册 文章来源:www.yyjt360.com 发表于 2019-09-05 浏览:

商标显著性是如何判定的? 众所周知,商标标识具有显著性是商标能够核准注册的必要条件之一,《商标法》第九条规定,申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别。像一些简单的线条、普通的数字、字母等不具备显著性特征,根本无法进行商标申请。
商标显著性是如何判定的
商标的显著性特征旨在让商标具备让公众区分商品来源的特征。但是,商标显著性的判定不是一个客观因素,而是融合了人的主观意识的。
 
商标显著性究竟是从哪几个方面进行判定的呢?
首先,需要判定商标本身的构成要素是否具有可识别性;
其次,需要判定商标标识是否具有独创性;
最后,需要判定商标与指定商品或服务是否有关联。
 
一般而言,商标标识与商品或服务属性关联越密切,显著性反而越弱,对近似标识的排斥力也越弱;而商标标识与商品或服务属性关联越弱化,显著性反而越强,对近似商标的排斥力更强。
 
商标的显著性还可以分为固有显著性和获得显著性。
 
固有显著性指标识存在内在的识别性,刚开始使用时就会起到识别特定来源的作用。比如联想独创的“Lenovo”商标,完全自主设计,直接就起到了可识别作用,显著性较强。
 
联想Lenovo
获得显著性是指本身不具备内在显著性的标识,通过使用之后获得了显著性,能够让消费者识别商品来源。比如蒂芙尼蓝、红底鞋这类的商标,因为商品的知名度和标识的广泛使用,让人一眼就能与商品联想到一起,已经被广大消费者所认可。
 
大量注册商标的背后一般有三个原因:
1、企业需要真实使用(这种情况较少,不可能一下需要使用上千个商标)。
 
2、保护性注册,也叫防御性商标。商标保护性注册策略对于很多大公司来说,屡见不鲜。例如小米公司就注册了大米、紫米、黑米、蓝米、绿米等商标、老干妈也注册了老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等商标,但他们都是为了品牌保护。
 
3、恶意注册。如果是以牟利而为目的的恶性注册商标,则属于违规行为。目前国家正在大力打击囤积商标行为,对于违反诚实信用原则,大量将他人在先使用的商标据为己有,或大量注册近似商标,但注册目的并非使用,而是欲通过兜售或者诉讼要挟的方式,从商标使用人处谋取不正当利益的行为,给与坚决打击。
 
不过是否能够真正注册下来,还是要看审核方的审核情况,虽然光线传媒没有正式回应此事,但是从目的来说也和上面这位律师猜想得差不多。光线传媒的举动更像是一种迫于无奈的自救,毕竟太多品牌吃了“抢注”的亏。
 
商标显著性是如何判定的?  因此,判定商标标识是否具有显著性,除了以上几点判定因素之外,还要结合客观事实进行判断,以相关公众的普遍认知水平为基础,全面、准确、客观的作出判定。


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