文章作者:广州公司注册 文章来源:www.yycw.cn 发表于 2022-04-01 浏览:
近日,“网红经济概念股”攀升势头大好,其中,化妆品作为网红带货的典型商品,相关上市公司股价持续走强,5月19日,御家汇(300740.SZ)、拉芳家化(603630.SH)涨停。同属于国产化妆品公司的珀莱雅(603605.SH)股价达历史最高价169.16元,上海家化(600315.SH)股价涨至一年来新高。截至5月15日,御家汇多次涨停,自4月22日至5月19日,涨幅超90%。
消息面上与“网红经济”有关的事件,主要为近日网红薇娅与梦洁股份合作,李佳琦注册声音商标等。由于股价涨势惹眼,御家汇近日收到深交所关注函,公司回复称,网红直播、短视频业务对其经营业绩影响较小,采用网红直播不代表御家汇是网红经济概念的代表性公司。
深交所对其提问之一关于是否违法信披公平性原则,或是由于刚收关注函,御家汇方面对外发声较为保守,截至发稿未回复《华夏时报》记者关于营销计划等方面的采访提问。
股价被爆炒,撇清网红概念
尽管御家汇含蓄地表示,采用网红直播不代表御家汇是网红经济概念的代表性公司,并强调“网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一”,但其已经被资本市场定性为网红经济股,炒作情绪高涨,近日集中获得3家机构的抄底,但到5月18日,炒作开始降温,连连涨停的股价开始回调并于午后跌停。
和2023年的颓势比起来,公司2023年第一季度的盈利同比增速高达4倍之多,归母净利润268万元,同比增加 489.81%,营业收入5.17亿元,同比增长34.03%。御家汇在一季报中称,在营销方面,公司积极拥抱新媒体、新营销,通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广,打造销售爆款,在一季度网络促销节日实现销售额快速增长。
可以看出,网红直播等新媒体营销对于御家汇今年一季度的业绩增长发挥了重要作用。据记者了解,国内多家化妆品公司均在近年来或多或少布局了社交媒体营销,例如丸美股份(603983.SH)在3月份新增了社交媒体团队,铺开小红书、抖音、淘宝直播等年轻化社媒平台,多渠道营销打开“种草”传播新模式。
平安证券研报称,分渠道看,传统百货、商超渠道占比持续下滑,而线下美妆店、电商渠道的占比则快速提升。线下美妆店重视提供现场服务和试用体验,其作用难以被取代。而线上渠道的渗透率10年翻10倍,并在直播带货等社交营销的推动下有望继续提升。平安证券认为美妆店和电商将继续取代其他渠道的市场份额。
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